葡萄酒消费者数据中，80后和90后的人群占比合计接近5成。其中，90后占比超11%，消费者年轻化趋势加剧，90后新生代葡萄酒消费潜力在不断增加。90后出生于中国经济腾飞的年代，成长于较宽松、富裕的氛围中，因此有着更多元的消费观、生活观。他们更喜欢为兴趣、个性、原创买单，尝试新鲜事物的意愿也较强。90后消费意识强，是超前消费的核心人群，与此同时，在信用消费方面，他们也很有节制，超过90%的人不会把花呗的额度用完。相比上一辈人来说，90后消费时更注重品质，不盲从价格，也不盲目追求国外品牌。他们会在自己的预算内选择品质适合自己的产品，因此皇马进口酒业品牌化的产品在90后中受欢迎。在皇马开启的新零售模式中，90后同样成为了为“消费先锋”。
数据显示，2018年，90后在消费过程中追求体验与互动，通过观看直播的购买转化率持续提升。他们不仅偏爱直播、短视频等直观的互动营销方式，微博、微信等社交平台的网红博主“安利”也是引导90后消费的好渠道。新媒体兴起，传统行业的改变势在必行，皇马作为行业领军品牌，于年前已经开发了自己的线上平台、微信、微选、小程序、抖音短视频、直播等等全渠道覆盖销售网络，霸屏网络时代
口感、口碑、品质是年轻人消费时看重的因素，可见大多数年轻人对产品本身的关注度更高。红葡萄酒一“家”独大，香槟和汽酒成为新的“后起之秀”——接近一半年轻人选择购买香槟和汽酒，市场潜力巨大。无论是传统的旧世界法国、意大利的葡萄酒，还是新兴的新世界中国、澳洲的葡萄酒，他们都有可能在皇马的进口优质葡萄酒中选择到适合自己的那款。
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