过去，葡萄酒被蒙上了神秘的，高贵的，品位的面纱，很多消费者会觉得自己不会品葡萄酒而在饮用葡萄酒或消费葡萄酒之时常常产生莫名的紧张感，总觉得自己不会品就不能从容的去消费葡萄酒一般。其实只要想想我们每个人会喝水吗？会喝果汁吗？会喝水就会喝酒，不管再高级它终归是一个喝的东西。就像果汁会有苹果汁、胡萝卜汁、菠萝汁，葡萄酒里也会存在各种形态的酒，每种都尝试着去喝一下，基本上就会有一个大概的了解。皇马进口酒业从来不会只困于专业，整天忙于向消费者去解释葡萄酒是什么，葡萄酒应该怎么品，而是会去鼓励消费者用行动去尝试，通过不断的尝试与沟通帮助他建立一个系统性的葡萄酒生活消费价值观。让饮用葡萄酒融入他们的日常生活中。
皇马所做的就是在与消费者沟通的过程中，把葡萄酒是一种充满紧张感、高门槛的错误理解氛围中解救出来，紧张并不会给消费体验带来更多的消费乐趣，许多消费者只是想简单的喝一杯而已。专业要全部被抹杀吗？不！但高价值生活类型的消费者更需要的是一种高级且具有亲和力的陪伴。皇马品牌从更多专业化造成的距离感和紧张感中找出一种具有生活力和亲和力的表达与沟通方式。
在短的时间内消费者会得到自己能够理解的等量的消费价值信息，再做决定就变得非常简单了。皇马让消费者在生活中用快速的方式理解了自己所消费商品的价值，而且这个价值是可信的。面对广阔的红酒消费市场，依托于皇马进口酒庄自身的国际供应链及海外直采能力，皇马携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。时代在变，消费在变。葡萄酒信息的传达方式与传达内容或许可以发生一些相应的变化了。
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