葡萄酒不是孤立的产业。全球化的三次浪潮深刻影响着产业的发展。1996年中国经济软着陆，九五计划开始，市场的需求被释放，各行各业都迎来第一轮的高增长。葡萄酒也受益于此，开启了发展的新时期。当前世界的整体经济形势不好，中国的经济也正在转变调整当中，这是大环境。在发达市场，大家已经感受到了，越是便宜的东西，越不好卖。那些有品牌影响的、质量的确不错的、价格也说得过去的，往往是最好卖的。普及阶段一旦接近尾声，基本上人均的数量达到世界的人均水平，中国的葡萄酒消费量将会达到2500亿以上，这时的市场将会是量平价升，产业的增量空间开始放缓，消费进一步不断细分。Royal Winery皇马进口酒业的市场定位是“新时代都市人的酒品专家”，以新时代都市消费者都能接受的合理价格和风尚酒品作为爆点，围绕“构建酒生活生态世界”为理念，为消费者提供高性价比的产品，便利的线上线下购物体验和高质素的生活方式。
酒是社交的工具，是生活的道具，是少不了的。只不过现阶段市场已经从炫耀性消费走向理性消费，但这个炫耀性消费也要看场景。自己喝就会讲究实惠，但请人喝还是要炫耀一下，这是中国人的文化。所以，请别人喝酒不能用太差的，其实就是不能太便宜。与此同时，消费者出现了个性化、小众化、分层化。这正好也对应了目前市场的三类消费者：入门级、进阶级和发烧友。越是发烧友才越会小众，越小众越会个性，但这是少数的。很多人其实正处于中间的状态，说不懂但懂一些，说很懂又未必，这样的环境下，是比较难弄的时期。Royal Winery（皇马）是为新时代国人带来更高品质生活方式而诞生的酒品牌，以互联网思维为客户创造更好的体验，在更加崇尚享受的当下，追求感官体验，渴望有身份感的品位生活，进口酒成为广大同胞、特别是新时代国人休闲享受、尝鲜尝新、聚会party、举办盛会宴席、以及相赠送礼的时尚首选。皇马坚持"100%原装原瓶进口"，皇马以"产品种类丰富、超高性价比、品质优良"为特色，致力于还原每一款进口佳酿的真实价值，让消费者在此找到适合自己的高性价比的好酒。
香港皇马国际酒业（集团有限公司）
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