因为生命中美妙的东西并非物品，当文化体验的策划者和展示者的工作消失的时候，体验的价值却恒久弥留，就像我们看完一部电影，它对我们的影响却是深远的。人们常说，在餐桌上认识一个人，第一眼看的是他喝什么酒、说什么话。喝红酒的人，给人的第一印象常常是稳重又不失浪漫、优雅但不刻板。因为人们品红酒的过程体现了一种仪式感。皇马进口酒庄的海量用户口碑信息、编辑制作的专业内容，都可以直接帮助消费者做出购酒决策。此外，专业贴心的品酒服务、对消费者购酒提供专业建议，都会强化消费者的购物体验。这其实是线下终端店的核心优势，可惜很多商家连自己的看家本领都没有形成壁垒，皇马却是个例外。
在文化体验方面，皇马具有更加明显的优势，因为他们不仅专注于有形的产品，他们能够致力于改善消费者在消费过程中或接受服务时所处的环境和氛围，或者引导消费者参与甚至流连其中，以便于将这种服务转化成难忘的文化体验。文化体验不仅仅是要娱乐消费者、取悦消费者，而是要使他们参与其中。在确定以目标消费群后，皇马从品酒环境、小食等方面很好的满足了这一群体的消费需求。与快消品显得有些喧闹的环境相比，皇马酒庄的环境更加安静、舒适，悦目的装潢、舒适的设计、柔和温馨的灯光、舒缓的音乐，训练有素的人员等等，让顾客体验到了不一样的品酒体验;再通过精致的讲解，不但满足了顾客的味，更是为品酒增添了很多的情趣，这也很好的满足了白领人群的“小资”情调。通过对品牌的差异化定位以及围绕目标消费群而提供的针对性服务。
关于葡萄酒的趣闻不得不说的有--丘吉尔先生作为英国首相前无古人，作为作家也出类拔萃，但还款速度当然更是远远跟不上他开葡萄酒的速度。身为首相的俸禄还不够偿还酒债时，作为作家的版税就派上用场了。作为一个正人君子，丘吉尔从政期间却从没动用过任何政府权力为自己买单。虽然他前后担任过财务大臣和首相职务，但他从未试图降低过政府对于版税收入的赋税。债务上记录不佳的丘吉尔先生就这样以他高贵的品格和荣誉来赊账买酒，并且努力靠版税还债。
因为，葡萄酒是上帝的礼物。
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