最近，国际葡萄酒及烈酒研究所（International Wine & Spirits Research，简称IWSR）对2019年中国进口葡萄酒市场做出预判。IWSR认为，2019年中国葡萄酒进口额相比2018年将增长8%。中国社会对酒精饮品的消费习惯正在悄然改变，葡萄酒正在撼动白酒的统治地位。越来越多的年轻人开始了解、购买并饮用葡萄酒。年纪稍长的人群为了身体健康也越来越多的放弃饮用白酒，转而选择葡萄酒，特别是进口红葡萄酒的消费群体一直保持增长。葡萄酒的魅力在于多元化、小众化、鉴赏性消费，在这品牌和品质时代，要想产品在渠道拓展上有所作为，除渠道本身外，品牌、品质皆非常重要。面对广阔的红酒消费市场，依托于皇马进口酒庄自身的国际供应链及海外直采能力，皇马携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。国际顶级酒庄本身就是高品质红酒的最佳背书，皇马与酒庄直接合作，等于从源头把控了葡萄酒品质。此外，依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络，皇马可以保证红酒在整个运输链条中的品质无虞，再配合上特有的海外直采模式，皇马已经成为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。
葡萄酒的推广应当顺应消费需求，找准产品、服务和目标顾客需求定位，不要刻板的按照国外或者西餐的模式推广葡萄酒。皇马通过以中餐配葡萄酒的方式，创造性地以社交宴请为中心结合葡萄酒体验，更接地气，更符合顾客需求。例如一桌10个人的晚宴，皇马酒宴或品鉴会选择配10瓶以上不同的葡萄酒，可以让顾客体验不同产区和风格的葡萄酒，提升了宴会的质量，顾客满意度高。由于品尝的葡萄酒品种多，顾客更容易遇到喜欢的葡萄酒，增加了更多的葡萄酒销售机会，顾客体验好，忠诚度高。
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