葡萄酒的第一属性是社交属性，有人说，葡萄酒要回归消费品。消费品有很多，酒这种消费品，其属性本质上都是社交的工具。酒是交流的工具，是沟通的工具。任何酒都有两个指标：标签和信赖。中国消费者的普及阶段，比预想的要快速。因为中国市场现在就是国际化的市场，虽然还不够彻底，但已足够。消费者对新生事物的认知和接受在移动互联网的普及下，在新的社会环境下，会非常快。所以，酒水行业除了一定要尽快做品牌之外，还必须在品牌运营上多下功夫。皇马与品牌酒庄线上线下联合打造葡萄酒零售新模式，在线上，皇马能为红酒品牌提供创新科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销，打通皇马全体系资源，提升销售转化；在线下，皇马将携手红酒品牌酒庄与新通路，拓展红酒的销售通路及场景，为品牌赋能！
葡萄酒是盛世文化的产物。葡萄酒发达与否和经济水平、消费能力密切相关。而且，葡萄酒是仪式感比较强的商品。在中国，葡萄酒是从高端入市的。这样的商品，在中国过去的20年发展中，基本上是“曲高和寡”的。现在的问题是，总体来讲，中国的中产阶层在迅速增加，生活条件比过去好多了，所以葡萄酒开始流行了。但要想真正流行起来，就必须让更多的人喝上葡萄酒。Royal Winery（皇马）是为新时代国人带来更高品质生活方式而诞生的酒品牌，以互联网思维为客户创造更好的体验，以酒类经营为主，主营葡萄酒、洋酒、啤酒、世界地区性畅销酒品、IP定制酒、智能酒具等相关品类，形成线上皇马商城全网络覆盖（商城+保税跨境直购），线下皇马门店及云商网络的全场景生态网络。自2018年将从北上广深一线城市，向二、三线市场下沉，并计划于年内完成100家以上皇马进口酒庄的门店建设。在线下，致力打造全场景化的生态美酒体验平台。生态终端皇马线下门店定位于新时代都市人的极致高品质生活综合特区。此外，我们将协助经销商向商超、便利店、餐饮等终端布局也在全国范围内急速推进。
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