目前中国市场入门级的消费者多，他们不懂葡萄酒，也不要强求他们懂。因为消费者消费一样东西的目的不是这个东西本身，特别是酒，所以酒水的商品符号意义就远大于商品本身，因此品牌就非常重要。其实品牌本质上就是信任。Royal Winery凭着其全球采购专长及透过大量购货提高议价能力，兼有专业的品酒师遍布世界各大产酒区，为追求高品质生活方式的新时代都市朋友用心搜罗世界名酒。让国外美酒进驻中国，为客户提供价格相宜、选择多及时尚的美酒——这就是Royal Winery的品牌理念。
现在的市场已进入加速期。虽然短期内有波动，但总的趋势是会越来越快，消费量也会越来越大的。放眼未来10年，葡萄酒突破2500亿以上基本没啥疑问。2022年，中国人均能够达到12000美元，中等收入人群将达到至少4-6亿，按照现在80后2.28亿，90后1.74亿，00后1.47亿，这就是5.5亿。4000万葡萄酒习惯饮用者也将会增加到6000万甚至更多。未来十年，是葡萄酒的人口红利期，但白酒不是。如今，消费者主权时代已来临，葡萄酒将逐步、分区域、分渠道成为主流酒种。皇马商城是以葡萄酒、啤酒为主，集内容、购买、服务与社交功能的专业酒类电商平台体系，拥有专业化产品、全球直采、性价比、多元服务四大核心优势，致力于“网罗天下名酒”。皇马商城体系包括：皇马官网，第三方平台店铺群。在线下，致力打造全场景化的生态美酒体验平台。一方面，通过自建皇马线下门店完善大生态终端布局。另一方面，成立直供部，不断协助经销商向便利店、餐饮、夜场等渠道的酒直供网络。Royal Winery以线上皇马商城全网络覆盖、线下自建生态终端（零售连锁门店）及构建酒直供网络（商超、便利店、餐饮等），打通全场景、全面触达用户。
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