现在整个消费升级需求为酒业经营带来了新的挑战。作为一个酒类爱好者，我们都有一个亲身经历，爱喝酒的人也可能从来没试过自己在家开一瓶酒喝。所以酒是天然带着社交属性的，要一帮朋友来分享才有意思。所以皇马不只是卖酒，更是创造一个平台，让大家可以找到一群有趣的人、喜欢酒的人一起来分享同一款酒，以酒会友。作为酒行业来说，体验是必须的，皇马把体验这块做好，这是线上无法做到的东西。
因为消费升级所带来的品牌化，实际上杂货店和个体的模式是比较难生存，大家对配货的要求高，因为互联网的冲击，价格体系很乱很透明，所以皇马和国外酒庄直接合作，把所有中间环节都去掉，这样才能找到性价比高的酒，保证这些合作酒庄是皇马整个中国区的独家品牌的所有人，才能控制好价格体系。
以前很多单打独斗的酒商买现货会出现很多问题：第一，价格会经过几手，价格非常高，性价比低；第二，价格很容易做穿，你卖的高，别人卖的低，你就没法生存，而且容易得罪客户。皇马进口酒业将几千款优质进口酒做成连锁品牌，形成规模优势，保证品质。
想把酒这个行业做好，需要深度去考察每一个产区、每一个酒庄，深入去了解每一款酒，这样才能把每款酒大的特性传递给客户，要做到这些，实际上要花大量的时间和精力，还必须专业。皇马全球原产地直供，源头掌控货源优势，降低综合成本，低成本供货，高利润利差。Royal Winery已获得多家国外知名酒庄代理授权，通过海外采购部门，直接向Royal Winery供货，规避任何中间商的参与和加价，保证以低价格，把纯正的进口酒提供给国内消费者。
香港皇马国际酒业（集团有限公司）
深圳伯格国际酒业有限公司
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