近些年，葡萄酒市场可谓是一场游戏一场梦 —— 有人赚钱，有人赚库存；有人开实体店，有人开网店。还有很多人非常努力地在不同酒圈里摸爬滚打着，有情怀的人还在继续痛并快乐着，但不可否认的是，葡萄酒的明天是光明的。各种数据表明，葡萄酒的销量和消费量年年攀升，增长速度也很快。中国居民收入连续增长，中产阶级崛起，消费信心增强；葡萄酒成为一块极具发展潜力的市场令人垂涎；而进口葡萄酒俨然成为了大众市场的新宠儿。皇马全球精品集合进口酒庄是为创造新时代的零售模式应运而生的，依托其强大的全球产品供应创造性的开启全球精品集合云平台销售与服务，是中国首批进入云市场消费品升级的全球商品精品集合店和进口优质酒水品牌，依托保税港区政策优势,实现集供应链金融、口岸服务、产品展示、渠道拓展于一体的进口商品综合性服务平台。构筑五位一体的全功能产业链条——海外进口与国内出口相结合、完善服务与功能突破相结合、保税展示与跨境电商相结合、金融扶持与信用背书相结合、保税仓储与物流配送相结合。发展集保税展示、直营终端、防伪溯源、跨境电商等多元化、商品精优特新的服务平台。
由于葡萄酒的丰富性和知识性这两大属性，决定了葡萄酒是体验型的非工业标准化产品，所以必须要有专人服务以及专业服务场所，未来线下实体连锁店一定是葡萄酒销售的主流模式，因为它符合了消费升级的整体市场需求。中国势必会跟西方国家一样，将来一定是葡萄酒专卖店遍地开花，成为国人消费购买葡萄酒的专业的，也是主要的场所。但是现如今，很多老的葡萄酒专卖店面临经营模式和产品升级，名烟名酒店也面临转型升级。如何转型升级呢？ 皇马线上平台的发展无疑改变了葡萄酒的销售方式。无论是与实体专营店还是与大型的商超相比，皇马都有着无可匹敌的优势。皇马建立自有线上平台，发力新媒体营销优势，会成为进口优质酒品牌提升销量的新利器。互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大，定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系，皇马葡萄酒线上正迅猛发展。
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