在过去的两年，其实市场已经在启动淘汰机制，2015年左右那些拼超低价的进口商已经消失，一些打着国外招牌在国内灌装的葡萄酒，也逐渐被消费者远离。所以，消费者需求的变化最终会促进葡萄酒行业真正洗牌，这是不可逆转的趋势。懂酒的消费者越来越多了，如果进口商还想用那种最差酒体的酒去欺骗消费者，越来越难。以前是按照各种级别来定价，比如法国、意大利、西班牙等传统产酒国，但是消费者也是一头雾水，买不到适合自己的葡萄酒，有消费能力的人只能去选大牌；而葡萄酒市场逐渐成熟以后，市场应该根据消费者的喜爱、产品的主题和故事、以及真正品质来定价，不应只局限级别和品牌。所以，拼到最后，进口商拼的还是极致的资源整合能力，才能真正实现产品的主题价值，而不是停留在概念阶段。皇马进口酒庄坚持"100%原装原瓶进口"，以"产品种类丰富、超高性价比、品质优良"为特色，致力于还原每一款进口佳酿的真实价值，让消费者在此找到适合自己的高性价比的好酒。全球原产地直供，源头掌控货源优势，降低综合成本，低成本供货，高利润利差。皇马进口酒庄已获得多家国外知名酒庄代理授权，通过海外采购部门，直接向皇马进口酒庄供货，规避任何中间商的参与和加价，保证以最低价格，把纯正的进口酒提供给国内消费者。
当前，进口红酒进入大众消费的时代，这种消费方式的转变对于红酒提出了几个要求：其一，如何尽可能的满足最广大酒水消费者的需求，实现红酒消费的普及。其二，如何以个性化产品突围，赢取稳定的消费群体。其三，如何让渠道联动发挥更大效力。所有的问题拥有一个共同的答案——红酒品牌化!皇马全球精品集合进口酒庄是为创造新时代的零售模式应运而生的，依托其强大的全球产品供应创造性的开启全球精品集合云平台销售与服务，是中国首批进入云市场消费品升级的全球商品精品集合店和进口优质酒水品牌，品牌具有极强的凝聚力和创造力。通过红酒品牌所传递的信息、理念来凝聚皇马集团的内部、外部思想，从而形成一种强大的势能，成为皇马发展的无形资产，为皇马进口酒水版图发展扩张创造了巨大的空间。
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