首先从就业结构来看，2016年高盛对中国就业人口结构解读为，精英和准精英群体、都市白领、都市蓝领构成中国的中产阶层，7.7亿劳动人口中，中产阶层占49.6%，成为葡萄酒消费升级主力军。从学历结构看：大学学历占比显著提高，助推消费升级。10年时间，大学文化程度占比增加7%，高中文化程度的上升3.85%。三高人群（高学历、高收入、高品质）是未来消费升级的首选，文化程度直接影响了人们消费心理和购买决策，“品质+品味”成为高学历人群消费的首选。新技术、新营销的应用，在购买方式、场景体验方面也加速了葡萄酒消费的升级。越来越多的消费者进入关注质量和个性的“品质消费”时代，消费者对卓越品质和良好体验的追求快速提升，进入中高端商品消费能力集中释放阶段。消费环境的变化、消费趋势的升级，决定了依托保税港区政策优势,实现集供应链金融、口岸服务、产品展示、渠道拓展于一体的进口商品综合性服务平台的皇马进口酒庄会快速崛起。皇马进口红酒品牌构筑五位一体的全功能产业链条——海外进口与国内出口相结合、完善服务与功能突破相结合、保税展示与跨境电商相结合、金融扶持与信用背书相结合、保税仓储与物流配送相结合。发展集保税展示、直营终端、防伪溯源、跨境电商等多元化、商品精优特新的服务平台。为客户提供世界数百家酒水品牌，囊括葡萄酒、洋酒、啤酒、世界地区性畅销酒品等品类，其中典型产区或著名品牌有法国波尔多61名庄、法国玛歌酒庄葡萄酒、法国香槟、干邑白兰地、西班牙里奥哈产区的葡萄酒、智利中央山谷的葡萄酒、澳大利亚奔富酒庄葡萄酒、苏格兰威士忌、德国啤酒、荷兰啤酒、台湾金门高粱酒、日本清酒、日本烧酒等来自世界各国或地区甄选的美酒，让每位品享生活的朋友都能在皇马选到他最喜欢的那一瓶酒。
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